O início, a ISG e a nossa visão de mercado
Muito se discute no Brasil a respeito do mercado de “Marketing Esportivo”. Convencionou-se chamar de “Marketing Esportivo” todos os negócios vinculados ao esporte que não são diretamente relacionados à prática esportiva. Gestão de carreiras de atletas é marketing esportivo. Realização de eventos é marketing esportivo. Prospecção de patrocínios é marketing esportivo. Gestão de entidades esportivas é marketing esportivo. Lei de Incentivo ao Esporte é marketing esportivo. Certo?
No nosso entendimento, errado.
É óbvio que o esporte – e seus atributos – tornou-se conteúdo de marketing muitíssimo interessante, tanto para as empresas anunciantes quanto para os veículos das mais diversas mídias. No entanto, as possibilidades do “mercado esportivo” não se restringem a isso.
Existem outras oportunidades. Há outras expectativas. Existe “mundo além do Marketing Esportivo”.
O esporte, assim como qualquer outro mercado em crescimento, passou a demandar trabalhos específicos e diferenciados. Portanto, também passou a demandar profissionais diferenciados.
Foi com o intuito de suprir o anseio do mercado esportivo brasileiro por serviços diferenciados que a ISG foi fundada, em janeiro de 2007.
Discutia-se no Brasil a organização dos Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro e o seu potencial legado. Debatia-se a promulgação da Lei 11.438/06 pelo Presidente da República, que trataria de renúncia fiscal de tributos federais para o apoio ao desporto nacional. Especulava-se sobre uma possível Copa do Mundo no nosso país. Em outras palavras, tratava-se de planejamento esportivo, de finanças esportivas, de gestão estratégica no esporte. E não apenas de “Marketing Esportivo”.
Com a publicação do Decreto 6.180/07, que regulamentou a Lei Federal de Incentivo ao Esporte e possibilitou o início de seu funcionamento, estavam sedimentadas as bases para a atividade fundamental da ISG: o financiamento de projetos esportivos. Sim, finanças. Não marketing.
Desde então, a ISG consolidou-se como uma Consultoria cujo trabalho agrega inteligência estratégica a projetos esportivos, especialmente em seus aspectos financeiros.
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